United Colors of Benetton, la reconocida marca italiana con 60 años de trayectoria, ha tomado la decisión de cerrar un total de 180 tiendas a nivel mundial. Esta medida se da en medio de una situación financiera complicada, con deudas que superan los 31 millones de dólares.
El mercado de la moda ha evolucionado y marcas de “fast fashion” como H&M y Zara han ganado terreno, lo que ha impactado directamente en Benetton. Esta competencia acérrima ha obligado a la marca a reevaluar su estrategia y cerrar tiendas que no generan rentabilidad.
En Chile, United Colors of Benetton cuenta con 9 sucursales distribuidas en diferentes ciudades del país. Ante la incertidumbre sobre el futuro de estas tiendas, la empresa ha aclarado que no se encuentra en un estado de quiebra, sino que está llevando a cabo una reestructuración global para concentrarse en las operaciones más rentables y sostenibles.
La estrategia de reestructuración global de Benetton incluye el cierre de alrededor de 400 tiendas a lo largo de 2025, con el objetivo de enfocarse en aquellos puntos de venta que generan mayores beneficios. La marca italiana ha dejado en claro que no cerrará todas sus tiendas en el mundo y que esta medida forma parte de un plan para relanzar la empresa.
En medio de estos cambios, Benetton recalca su compromiso con la reorientación de su red comercial y de distribución como un elemento fundamental para el futuro de la marca. A pesar de los desafíos financieros, la empresa confía en su capacidad para seguir creciendo de manera sostenible y mantener su presencia en el mercado de la moda a nivel global.
